|
ارائه مدلی برای سنجش اثربخشی تبلیغات و اطلاع‌رسانی در کاهش شدت مصرف گاز خانوار( مطالعه موردی: استان آذربایجان شرقی)
|
کیومرث مولایی   ، علیرضا بافنده زنده* ، صمد عالی |
| گروه مدیریت صنعتی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز،ایران |
|
|
چکیده: (۱۳۴۳ مشاهده) |
هدف این تحقیق سنجش اثربخشی تبلیغات شرکت گاز استان آذربایجان شرقی بر روی کاهش مصرف و برآورد کمی میزان تأثیر تبلیغات بر روی کاهش مصرف است. براین اساس مشترکین خانگی گاز استان آذربایجان شرقی برحسب پله‌های مصرف خوشه‌بندی شده و 2169 مشترک با تکمیل پرسشنامه در پژوهش شرکت کردهاند. در انجام تحقیق از نمونه‌گیری تصادفی دومرحله‌ای استفاده شده است. داده‌های پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و آنالیز واریانس تحلیل و آزمایش شده اند. به‌منظور اندازه‌گیری میزان تأثیر تبلیغات بر روی مصرف گاز از متغیرهای دمای هوا و دمای راحتی/ رفاه به‌عنوان متغیر واسطه استفاده گردیده است. با انجام رگرسیون بر روی‌داده‌های روزانه دمای هوا و مصرف کل گاز استان رابطه دو متغیر به‌صورت معادله ریاضی تعیین شده و سپس میزان کاهش مصرف با فرض رعایت الگوی مصرف و کاهش دمای منازل مسکونی برآورد گردیده است. از نتایج نظرسنجی میزان اثربخشی تبلیغات 63% ارزیابی شده است. نتایج حاصل از مدل‌سازی نشان می‌دهد که به ازای هر 1 درصد افزایش میزان اثربخشی تبلیغات و اطلاع‌رسانی، مصرف گاز استان به میزان 59/0 درصد کاهش می‌یابد. با فرض اثربخشی کامل تبلیغات در حوزه مصرف بهینه گاز، میزان کاهش مصرف در استان به‌طور متوسط در حدود 23% برآورد میگردد. |
شماره‌ی مقاله: ۴ |
| واژه‌های کلیدی: اثربخشی تبلیغات، مدل AIDA، گاز طبیعی، مصرف‌کننده خانگی |
|
|
متن کامل [PDF 2101 kb]
(۴۷۴ دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1402/2/4 | پذیرش: 1402/5/9 | انتشار: 1402/5/10
|
|
|
|
|
|
|
| ارسال پیام به نویسنده مسئول |
|
|
|
| ارسال نظر درباره این مقاله |
|
|
|
