fa اثر برند مکان بر جذابیت سرمایه‌گذاری: مطالعه موردی صنعت گاز ایران تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="letter-spacing:-.2pt;"><span style="font-family:B Zar;">محققان، تئوری برند مکان را به‌صورت پویا برای انعکاس هویت مکان و جذب و حفظ سرمایه توسعه داده‌اند تا بتوانند با این راهبرد در بلندمدت به توسعه دست یابند. این پژوهش قصد دارد مدل فراگیری برای ایجاد جذابیت سرمایه‌گذاری از طریق برند مکان را در صنعت گاز ایران ارائه نماید. در این پژوهش، مدیران اجرایی و کارشناسان شرکت ملی گاز با تکمیل 300 پرسشنامه به روش نمونه‌گیری در دسترس در پژوهش شرکت کردند. سپس روایی سازه‌ها بررسی‌شده و پایایی آن نیز از طریق آلفای کرون باخ، پایایی مرکب و متوسط واریانس تبیین شده، تأیید گردید. همچنین فرضیه‌ها به روش معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. براساس یافته‌های پژوهش، هویت برند مکان اثر مستقیم و تصویر برند مکان از طریق هویت مکان اثر غیرمستقیمی مثبت بر جذابیت سرمایه‌گذاری دارد. هویت برند مکان و تصویر آن برهمدیگر اثر متقابل پویا داشته و می‌توانند جذابیت سرمایه‌گذاری را به میزان 78% تبیین نمایند.</span></span> <span style="letter-spacing:-.2pt;"><span style="font-family:B Zar;"></span></span></div> <div style="text-align: justify;">Researchers recently developed place brand theory dynamically to reflect place identity in order to attract and maintain invest in long term and develop economy. Aim of this research is to develop comprehensive model of investment attractiveness from place branding perspective empirically to increase investment attractiveness in gas industry. In this research 300 questionnaires completed by available executives and experts of National Gas Company. Constructs Reliability (Cronbach&#39;s &alpha;, CR and AVE) and validity test was conducted by confirmatory factor analysis. Then the hypotheses of research were examined by structural equation modeling approach. Findings show that the place brand identity has a direct positive effect and place brand image has an indirect positive effect on investment attractiveness through place brand identity. Also, place brand identity and place brand image has mutual dynamic positive effect on each other. At same time these two factors are able to collectively explain about 78% of investment attractiveness.</div> برند مکان, تصویر برند مکان, هویت برند مکان, جذابیت سرمایه‌گذاری, صنعت گاز Place brand, Place brand identity, place brand image, investment attractiveness, gas industry 207 228 http://epprjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-564-2&slc_lang=fa&sid=1 Ali Javani علی جوانی a_javani2003@yahoo.com 10031947532846004848 10031947532846004848 No Tabriz branch, Islamic Azad University دانشکاه آزاد اسلامی واحد تبریز Samad Aali صمد عالی Samad.aali@iaut.ac.ir 10031947532846004849 10031947532846004849 Yes Tabriz branch, Islamic Azad University دانشکاه آزاد اسلامی واحد تبریز Alireza Bafandeh Zendeh علیرضا بافنده زنده bafandeh@iaut.ac.ir 10031947532846004850 10031947532846004850 No Tabriz branch, Islamic Azad University دانشکاه آزاد اسلامی واحد تبریز Yaguob Alavimatin یعقوب علوی متین alavimatin@iaut.ac.ir 10031947532846004851 10031947532846004851 No Tabriz branch, Islamic Azad University دانشکاه آزاد اسلامی واحد تبریز