fa ارائه مدلی برای سنجش اثربخشی تبلیغات و اطلاع‌رسانی در کاهش شدت مصرف گاز خانوار( مطالعه موردی: استان آذربایجان شرقی) تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:IRANsans;"><span dir="RTL" lang="FA">هدف این تحقیق سنجش اثربخشی تبلیغات شرکت گاز استان آذربایجان شرقی بر روی کاهش مصرف و برآورد کمی میزان تأثیر تبلیغات بر روی کاهش مصرف است. براین اساس مشترکین خانگی گاز استان آذربایجان شرقی برحسب پله‌های مصرف خوشه‌بندی شده و 2169 مشترک با تکمیل پرسشنامه در پژوهش شرکت کرده&shy;اند. در انجام تحقیق از نمونه‌گیری تصادفی دومرحله‌ای استفاده ‌شده است. داده‌های پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی تأییدی و آنالیز واریانس تحلیل و آزمایش شده اند. به‌منظور اندازه‌گیری میزان تأثیر تبلیغات بر روی مصرف گاز از متغیرهای دمای هوا و دمای راحتی/ رفاه به‌عنوان متغیر واسطه استفاده گردیده است. با انجام رگرسیون بر روی‌داده‌های روزانه دمای هوا و مصرف کل گاز استان رابطه دو متغیر به‌صورت معادله ریاضی تعیین شده و سپس میزان کاهش مصرف با فرض رعایت الگوی مصرف و کاهش دمای منازل مسکونی برآورد گردیده است. از نتایج نظرسنجی میزان اثربخشی تبلیغات 63% ارزیابی شده است. نتایج حاصل از مدل‌سازی نشان می‌دهد که به ازای هر 1 درصد افزایش میزان اثربخشی تبلیغات و اطلاع‌رسانی، مصرف گاز استان به میزان 59/0 درصد کاهش می‌یابد. با فرض اثربخشی کامل تبلیغات در حوزه مصرف بهینه گاز، میزان کاهش مصرف در استان به‌طور متوسط در حدود 23% برآورد می&shy;گردد.</span></span></span></span></div> <span style="font-size:10pt"><span style="line-height:normal"><span style="unicode-bidi:embed"><span new="" roman="" style="font-family:" times="">The purpose of this research is to measure the effectiveness of East Azarbaijan gas company&#39;s advertisements on consumption reduction and to quantitatively estimate the effect of advertisements on consumption reduction. Gas household costumer of East Azarbaijan province were selected as the statistical population. The statistical population was clustered according to consumption levels and 2169 costumer participated in the research by completing the questionnaire. Research data were analyzed using confirmatory factor analysis and analysis of variance. The validity of the questionnaire was confirmed using content validity and convergent validity. Its reliability was also confirmed through four methods of Cronbach&#39;s alpha, composite reliability, average explained variance and maximum explained variance. In order to measure the effect of advertisements on gas consumption, the variables of air and comfort/welfare temperature were used as mediating variables. By performing regression on the daily data of air temperature and gas consumption of the province, the relationship between two variables was determined as a mathematical equation, and then the amount of consumption reduction was estimated assuming compliance with the consumption pattern and reducing the temperature of residential houses. From the results of the survey, the effectiveness of advertising was calculated to be 63%. The results of the modeling show that for every 1% increase in the effectiveness of advertisements, the amount of gas consumption in the province decreases by 0.59%. Assuming the full effectiveness of advertisements in the area of optimal gas consumption, the amount of consumption reduction in the province is The average was estimated at 23%.</span></span></span></span> اثربخشی تبلیغات, مدل AIDA, گاز طبیعی, مصرف‌کننده خانگی Advertising effectiveness, AIDA model, natural gas, household consumer 75 105 http://epprjournal.ir/browse.php?a_code=A-10-1201-1&slc_lang=fa&sid=1 kayomars molaee کیومرث مولایی stu.k_molaee@iaut.ac.ir 10031947532846005961 10031947532846005961 No Department of industrial management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran; گروه مدیریت صنعتی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز،ایران Alireza Bafandeh Zendeh علیرضا بافنده زنده bafandeh@iaut.ac.ir 10031947532846005962 10031947532846005962 Yes Department of industrial management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran; گروه مدیریت صنعتی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز،ایران samad Aali صمد عالی amad.aali@iaut.ac.ir 10031947532846005963 10031947532846005963 No Department of Business Management, Tabriz Branch, Islamic Azad University, Tabriz, Iran گروه مدیریت صنعتی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز،ایران